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夏普电视力争千万销量以凶猛价格战冲击大陆

发布时间:2019-03-13 14:03:52

夏普公布了鸿海入主后首个财年的业绩,截至2017年3月31日的2016财年,夏普实现624亿日元的营业利润,市调机构数据显示今年一季度夏普电视的出货量同比大幅增长42.6%,这有助于它实现年千万出货量的目标,而这是在凶猛价格战下所取得的成绩。

夏普液晶电视在中国市场采取了“低价扩大销量”的做法,同比价格降幅最高约三成。从京东商城看到当前正在促销的夏普45寸液晶电视,价格仅为2299元,这价格比以性价比著称的国产互联品牌小米还要占优势,当下小米销售的小米3S 48寸售价为2599元。

性价比是国产电视品牌抢夺市场份额的武器,正是凭借着价格优势,国产电视品牌在国内市场不断夺得市场份额,进而进入全球前列。当前跻身全球前四的国产电视品牌海信和TCL,也主要是依靠价格优势,获得国内市场份额的优势。

国产互联电视品牌也是以价格战迅速崛起。国内第一大互联电视品牌乐视,在2013年发布第一款电视产品,依靠互联产品获得的收入补贴硬件,迅速扩张,到去年其已获得600万出货量,接近海信或TCL年出货量的一半,可见在国内市场要想取得市场份额,价格战是最好的手段。

相比起中国大陆的电视品牌,鸿海入主后,夏普拥有了从面板到组装的完整产业链,当前拥有全球最先进的液晶面板生产线—夏普堺工厂10.5代线(中国大陆的TCL的11代线和京东方的10.5代线正在建设中),而且鸿海是全球代工巨头,在成本控制方面无人能及,大陆的电视品牌也有不少是由它代工的,在成本方面的优势恐怕更是国产电视品牌所不能比的。

正是由于拥有这样的成本优势,在鸿海的支持下,夏普电视在中国大陆发起了凶猛的价格战,决意从中国大陆这个全球最大的电视市场抢夺市场份额,这对于中国大陆的电视品牌来说当然不是好消息。

对于中国电视用户来说,夏普还是留下了不错的印象的,其电视画质好、品质高,只不过此前的价格太高导致大部分用户转而选择了价格更低的中国大陆电视品牌,如今其价格大降将唤回他们的记忆,这从一季度夏普电视出货量同比大增超过四成可以看出来。

这意味着在经历了互联电视品牌的凶猛价格战后,中国大陆电视品牌尚未喘过气来,刚刚在今年一季度夺回全球第三位置(据集邦咨询光电研究中心(WitsView))的TCL集团发布的业绩显示其2016年净利润同比降低38%,净利润率只有2.0%,又要迎来夏普这个曾经的电视巨头的冲击,而且这次鸿海似乎是势在必得,决心将价格战进行到底。

当然今天的中国大陆电视品牌也已不再是当年的吴下阿蒙,国产两大电视品牌海信已研发了自己的电视芯片、开设了自己的液晶模组厂,TCL旗下华星光电更是国内第二大电视面板生产企业并正在建设全球最先进的11代面板生产线。面对夏普电视的凶猛价格战,中国大陆电视品牌会如何应战呢?

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