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春节过后白酒退烧高端酒水消费初现滞涨

发布时间:2019-09-21 14:38:29

  春节过后白酒“退烧” 高端酒水消费初现滞涨

  春节过去,市民走亲访友暂告一段落,白酒市场显露疲态,部分品牌白酒上周已开始降价促销,甚至连飞天茅台也打破只涨不跌的神话,出现价格松动。

  白酒价格节后“退烧”

  日前,从多家超市、商场了解到,茅台价格节后出现回调。太古汇Ole飞天茅台的价格从原价2480元降到2180元。茅台零售价向来坚挺,近几年都只见涨价,难见降价,这是近年来茅台价格首次出现下调。还在家乐福看到,52度的“五粮液1618”标价1199,相比春节期间的最高售价约下调了200元。

  年前,二线品牌白酒涨价,普遍上涨了10%-25%。春节过后,部分二线品牌白酒开始降价促销,其中以二线品牌中低端的白酒降价最为明显。走访市内超市,发现部分白酒产品已经换上促销价格牌,例如52度洋河海之蓝降价近50元,口子窖酒也在降价促销行列,不同系列降幅在元之间。

  超市销售人员介绍,每年白酒销售主要有两大旺季,一是中秋节,二是春节,其余时间的销量大概只有旺季的一半。节后促销其实是个惯例,不止白酒,其他商品也都有。“旺季需求多一般都涨了价,进入淡季降点价拉动销售很正常。”

  高端酒水消费初现滞涨

  广东中外名酒连锁有限公司董事长王惠东透露,最近高端白酒的渠道价格确实有点波动,存在多种因素。了解到,一些炒家手中囤积的茅台在春节档期集中抛货,而茅台节前价格飙升闯破2500元大关超出了不少消费者的心理底线,一面是供应增加,一面是购买减少,供需关系发生了微妙变化。

  广州俊涛烟酒连锁有限公司董事长张健伟告诉,目前茅台的市场价普遍在2000―2300元之间,出现价格回调的多是前期售价偏高的商家,“高的有卖到2600(元)、2700(元)的”。五粮液因为没怎么炒起来,价格维持在1100元的样子。

  他同时表示,随着广东酒类市场发育成熟,销售增长速度放缓相对稳定,就自己公司的经营业绩而言,今年只比去年增长约10%,由于酒类价格已普遍上涨,可见销量并未增加。“今年卖得最好的还是600―700元的酒,比如洋河、郎酒的中高端系列。千元以上的都销量一般,茅台的供应量本身不大,其他品牌就需求有限。包括葡萄酒也是贵了的卖不动。”

  根据调查,广州的不少商场酒水的销售情况都不如去年,高端白酒的销售情况尤其低迷。部分商场介绍,虽然节前高端白酒的销售额上升,但销售量却同比下降了10%。业内人士认为,经济大坏境的不确定性,拖累高端白酒消费,从节前至今酒水销售不如去年,酒类整体销售下降了约8%。

  购买酒品最好货比三家

  采访发现,对部分终端同款白酒商品存在价差的情况,不少消费者并不了解。一些市民表示,平时很少在意超市内白酒类产品的价格,只有在元旦、春节前需要采购此类商品时,才到离家较近的超市内购买。同时,目前同一品牌的白酒分类产品众多,让人看得眼花缭乱,如果不是特意比较,很难注意同款产品在不同终端的价格差异。

  以飞天茅台为例,在高端超市的售价往往要比连锁酒行的价格高出百元以上,普通大型超市的售价相对便宜。而走访中问询到的最优惠价格是在新港路的一家烟酒行,店主称如果不开发票只要1980元。

  专营白酒批发业务的李耀武说,目前市场上白酒品牌众多,一些品牌的白酒分国内代理、省级代理、市级代理等几个等级,各级代理能够给零售卖场的价格也有一定差别,代理级别越高,批发价就能压得越低。一些有实力的大型超市通过总部直接购进,进货价就会低一些。同一款酒,在市区高档住宅区附近的超市内,售价就可能比较高,如果是在普通的小区附近超市内,售价可能就低一些。这是因为超市周边人群消费能力不同,商家也会根据实际情况调整产品的售价。

  南方 周照

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